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ASA prohíbe publicidad de fastfood en primarias del Reino Unido


En el Reino Unido, las publicidades de empresas de comida rápida como McDonald’s y Burger King han sido retiradas de las escuelas primarias, debido a que se consideró una ubicación inapropiada, porque abordaba de forma inmediata a los menores con la promoción de comida chatarra.

La Advertising Standards Authority (ASA) en Gran Bretaña es una organización autorreguladora de la industria publicitaria que  prohíbe  este tipo de anuncios debido a que pertenecen a los productos llamados HFSS, es decir, alimentos o bebidas que se consideran altos en grasa, sal o azúcar de acuerdo con el perfil de nutrientes del Departamento de Salud del país.

Por ello se consideró que McDonald´s infringió la ley al colocar un anunció donde promocionaba el Cadbury Flake Mcflurry con un slogan que decía “SUN´S OUT FUN´S OUT” (el sol salió, la diversión también) y colocarse muy cerca de la entrada de una escuela.

Anuncio involucrado. Foto: ASA.

Burger King también fue objeto de duras críticas tras ofertar con un poster la “Whopper Jr” con una imagen de la hamburguesa, papas fritas, una Coca Cola sin azúcar y el anuncio “Una Whopper Jr. en oferta £ 2.99″.

En Reino Unido los productos HFSS no se pueden comercializar en espacios donde más del 25% de los transeúntes son menores de 16 años, es decir, cerca de las escuelas, parques e incluso durante las transmisiones televisivas dirigidas al público infantil.

También son castigados aquellos contenidos similares que van dirigidos a niños menores de 12 años  que incluyan promociones con personajes o celebridades destacadas entre los menores.

En respuesta Burger King retiró el cartel y aclaró que el problema se debió a que la empresa de publicidad JCDecaux tuvo problemas en su sistema de reservas y colocó dicho anunció erróneamente.

Otro de los anuncios involucrados. Foto: ASA.

Por su parte McDonald´s informó que tomó en cuenta las medidas proporcionadas por la ASA y declaró como responsable a la misma empresa publicitaria, la cual tiempo más tarde confirmó el error y lo corrigió en el momento preciso.

Gracias a las denuncias que varios padres de familia realizaron se pudo llevar a cabo la detección de estos anuncios y actuar de manera inmediata para procurar la salud de los infantes.

El doctor Joaquín Ortiz Tardío del Hospital del S.A.S (Servicio Andaluz de Salud), Jerez, explicó en un artículo que la psicología de los niños  debe tratarse de forma cuidadosa ya que aceptan todos los mensajes que ven o escuchan como verdaderos, independientemente de su origen, lo cual los posiciona en una situación muy riesgosa ante la publicidad.

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